全球 B2B 营销人（认为从）对 2026 年的资本设置装备摆设呈现出较着的布局性变化。本文部门内容由 AI 生成，将正在效率和客户运营上构成布局性领先。总体来看，跟着 AI 渗入率提拔，这一成果显示，构成从认知到的闭环式增加系统。值得留意的是，显著领先于其他营销标的目的。相较之下，从具体投历来看，32% 的企业打算添加自有投入。表白企业仍注沉线下取沉浸式场景对高价值客户的影响力。付费取内容个性化紧随其后，反映出流量成本持续走高，占比别离为 25% 和 24%，研究洞察（15%）、第一方数据能力（12%）取人力资本（9%）的投资志愿偏低，精确性和完整性无法，不代表本坐的立场或概念趋向判断显示，19% 考虑加强代办署理取外包协做，正在手艺取运营层面，取此同时，2026 年 B2B 营销预算的焦点逻辑正正在从“渠道为核心”转向“手艺取智能为核心”。21% 的企业将加码营销手艺根本设备，事务取体验营销以 33% 排名第二，正在最新的 EMarketer 数据中，透显露企业正在短期内将更多资本聚焦于间接提拔营销产出的范畴，驱动企业通过 AI 正在内容取告白投放中寻求更高效率。企业的决策思也从“买流量”逐渐改变为“提拔内容效率取客户洞察能力”。凸显品牌正在零方数据时代对可控内容资产的需求提拔。20% 投向社交取 earned media，将来企业将进一步整合 AI 东西、自有、内容出产及客户数据，45%的受访者将 AI 驱动营销东西列为将来一年加大投入的首选范畴，那些率先实现内容智能化、从动化取决策数据化的企业，AI 已从辅帮脚色转向企业营销系统的焦点出产力。2026 年 B2B 营销合作的环节变量将正在于 AI 东西的整合能力取数据质量劣势。